Wenn der Domainumzug das Google-Ranking ruiniert – und wie ein SEO-Debakel verhindert wird

Mit Websites und Domains läuft es wie mit dem tatsächlichen Büro im analogen Leben auch: Wenn man Pech hat, muss man früher oder später mit Sack und Pack umziehen. Wo der zu erwartende Schaden beim tatsächlichen Büroumzug noch überschaubar bleibt, sieht es beim Domainumzug schon anders aus. Unterlaufen einem nur kleinere Fehler, ist das gute Ranking bei Google in Gefahr. Das kann nicht nur für den SEO-Experten, der einen Umzug für seinen Kunden betreut, unangenehme finanzielle (Haftungs-)Folgen haben. Jeder, der mit seinem Business im Internet zu finden ist, muss aufpassen, dass der Domainumzug nicht zum SEO-Sichtbarkeits-Debakel wird.

Suchmaschinen-Experte Hanns Kronenberg hat in seinem Blogbeitrag bei der SEO-Agentur Sistrix einige extreme Beispiele großer Unternehmen ausgegraben, bei denen der Domainumzug gründlich schief ging. Das ist nicht nur sehr amüsant – sondern, mit konkreten Tipps eines Insiders für den erfolgreichen Domainumzug, vor allem lehrreich. Mein Fundstück der Woche.

Domainumzug: Todesurteil für den Google-Sichtbarkeitsindex?

Die Platzierung in den Google-Suchergebnissen ist für ein Business im Internet eine entscheidende Erfolgskomponente. Ich selbst kenne das auch: Mit meiner Seite exali.de arbeite ich natürlich daran, die Sichtbarkeit bei Google zu verbessern und einen möglichst guten Platz im Ranking zu belegen. Deshalb bin ich froh, dass ein Domainumzug für mich erst mal kein Thema ist.

Zwar ist ein Domainumzug – wenn alle Anweisungen befolgt werden – nicht notwendiger Weise ein größer Rückschritt, doch wenn Fehler passieren, können die Folgen unangenehm (und vor allem teuer) sein. Die Vorstellung, jahrelange SEO-Arbeit durch einen kleinen Fehler beim Umzug aufs Spiel zu setzen, bereitet Bauchschmerzen – egal, ob es sich dabei um die eigene Website oder die des Auftraggebers handelt. Doch manchmal ist ein Domainumzug einfach nötig und die digitalen Kisten müssen gepackt werden – zum Beispiel, wenn sich der Firmenname ändert.

Google-Ranking nach Domainumzug im Keller?

Dass Domains nach einem Umzug leichte Sichtbarkeitsverluste erleiden, ist leider Normalzustand – Doch, nach wenigen Wochen sollte das Vor-Umzugs-Niveau wiederhergestellt sein, schreibt Experte Hanns Kronenberg im Artikel Risiko Domainumzug und Rankings bei Google (Update) auf sistrix. Dass die Suchmaschine ein bisschen Zeit braucht, um alle Signale nach einem Redirect auszuwerten, bestätigt ihm auch John Mueller von Google selbst.

Soviel zur Theorie – die Praxis sieht anders aus: So führt der SEO-Experte in seinem Beitrag einige (zugegebenermaßen unterhaltsame) Beispiele auf, bei denen mehr im Argen lag, als ein langsamer Googlebot.

So zum Beispiel der Umzug des Onlineauftritts der britischen Tageszeitung The Guardian. Sie zog von der ehemaligen Heimat guardian.co.uk auf die Domain theguardian.com um – in Folge ging der Sichtbarkeitsindex bei Google um knappe 50 Prozent nach unten. Erst nach drei Monaten hatten sich die Zahlen wieder „aufgerappelt“ und waren auf altes Niveau geklettert.

Domainumzug: So wird’s richtig gemacht

Hans Kronenberg zeigt aber nicht nur Negativ-Beispiele in Sachen Domainumzug, er blickt dem Suchmaschinen-Riesen hinter die Kulissen und verrät Insiderinfos. Zum Beispiel, warum Google den erfolgreichen Umzug so schwer macht. Der SEO-Experte hat da so seine Vermutungen…. Was er sicher sagen kann: Zu viele Veränderungen auf einen Schlag, tun dem Google-Ranking alles Andere, als gut.

Doch ich will nicht nur schwarzmalerisch auf (ehrlichgesagt, eindrucksvolle) Umzugs-Katastrophen hinweisen, sondern auch auf ganz konkrete Hilfestellungen: Im Blog der SEO-Südwest Agentur gibt Internet-Experte Christian Kunz eine übersichtliche Umzugshilfe.

Mit dabei:

• Phase 1, die neben der Domainregistrierung und 301-Weiterleitungen viele weitere Schritte des Domainumzugs beinhaltet;
• Phase 2, hier bekommt der Leser Hilfestellungen zum Thema Layoutänderung und Seitenstruktur.

In jedem Fall, so der Experte, darf der Aufwand eines erfolgreichen Domainumzugs nicht unterschätzt werden.