Ein echtes Handbuch für die Praxis: „Der Online Marketing Manager“

SEO, Conversion-Optimierung, Display Advertising, Social Media Marketing – das sind die Begriffe, mit denen Online Marketing Manager täglich jonglieren. So viele Fachausdrücke es gibt, so viele Ratgeber gibt es zu den einzelnen Gebieten und dementsprechend auch viele Experten. Aber ein Praxis-Handbuch, das die wichtigsten Themen plus die Größen des Online-Marketings vereint, findet sich selten. Für alle, die einen Überblick über die heißesten Online Marketing Themen brauchen, kommt hier mein Fundstück der Woche!

Nämlich das Buch „Der Online Marketing Manager. Handbuch für die Praxis“ von Felix Beilharz, einem der führenden Berater für Online- und Social Media Marketing, und einem großen Expertenteam.

Ein Buch – viele Experten

Und das hat es in sich: Über 550 Seiten geballtes Fachwissen unter anderem zu diesen Themen von diesen Autoren:

• Die Online-Marketing-Strategie von Olaf Kopp
• Conversion-Optimierung von Nils Kattau
• Affiliate Marketing von Markus Kellermann
• Mobile Marketing von Ingo Kamps
• Online-Marketing-Recht von Niklas Plutte

Dazu gibt als Sahnehäubchen obendrauf nach fast jedem Kapitel ein Interview mit „echten“ Online Marketing Managern, die von ihrer täglichen Arbeit berichten. Zum Beispiel von CosmosDirekt, true fruits und HRS. Doch das ist noch nicht alles: Gespickt ist das Buch außerdem mit Checklisten, Schritt-für-Schritt-Anleitungen, Praxistipps, Beispielen, Grafiken und mehr. Langweilig wird es beim Lesen bestimmt nicht!

Das erwartet euch: Ein kleiner Vorgeschmack

Damit ich euch heute nicht nur erzähle, dass ich das Buch gut finde, sondern euch Lust aufs Selberlesen mache, habe ich zwei Bereiche mit einigen handfesten Tipps für euch herausgesucht:

Aus dem Kapitel „Mobile Marketing“ von Ingo Kamps

Mobile Marketing ist laut Ingo Kamps eine eigene Plattform, auf der klassische Instrumente wie Display Advertising, E-Mail-Marketing, SEO und Social Media in abgewandelter Form zum Einsatz kommen. Dazu kommen Optionen wie Push-Nachrichten oder App-Store-Optimierung. Um Mobile Marketing besser zu erklären, stellt der Autor konventionelles Web und Mobile gegenüber.

Eine Frage ist dabei, welche Strategie die beste ist, um die wachsende Zahl mobiler Nutzer bestmöglich zu bedienen. Die zwei Optionen: Responsive Websites und Apps. Während eine Responsive Website dem Nutzer immer die optimale Darstellung bietet, egal ob er die Website an einem PC oder am Smartphone abruft, bieten Apps laut Ingo Kamps viele Vorteile: eine deutlich bessere Nutzererfahrung, sie laufen schneller und sind intuitiver bedienbar. Für die mobile Website sprechen aber ganz klar die geringeren Kosten. Was also tun? Viel Geld in die Hand nehmen und auf eine eigene App setzen? Der Tipp vom Autor: Die Ressourcen erst einmal in den Aufbau einer ausgereiften mobilen Website stecken und erst wenn diese Erfolge aufweist die App in Angriff nehmen!

Aus dem Kapitel „Die Online-Marketing-Strategie“ von Olaf Kopp

In diesem Kapitel gibt der Autor Tipps, wie ihr eine gute Online-Marketing-Strategie entwickeln könnt. Vom Marketing-Mix über die Definition der Ziele bis zur Bedarfs- und Zielgruppenanalyse. Daneben legt er den Fokus auf die Kennzahlen, anhand derer ihr die Stärke eurer Marke ablesen könnt:

• Markentreue: Als Kennzahl kann die durchschnittliche Aufenthaltsdauer, die Anzahl der wiederkehrenden Nutzer in Relation zur Gesamtbesucherzahl oder die Entwicklung der Nutzerzahl über einen festgelegten Zeitpunkt gelten.
• Allgemeine Popularität: Von allgemeinen Kennzahlen wie der Anzahl der Sichtkontakte oder der Besucheranzahl hält der Experte wenig. Hier solltet ihr eher auf themenspezifische Popularitätskennzahlen setzen. Das sind beispielsweise Anzahl und Entwicklung von Suchanfragen zu einer Marke in Kombination mit einem Thema in Suchmaschinen.
• Thematische Popularität, Reputation und Glaubwürdigkeit: Die Kennzahlen, die zu diesen Punkten Auskunft geben, sind laut Kopp die interessantesten. Dazu nennt er beispielsweise Verlinkungen und Nennungen in relevanten Quellen (zum Beispiel Fachartikeln), Downloads von der Website, Kommentare oder positive Testberichte.

Das sind nur zwei interessante Aspekte aus dem Buch. Aber es gibt noch mehr: eine Checkliste für gute Websites, die Top-Erfolgsfaktoren von Partnerprogrammen oder Regeln für erfolgreiche Apps – zu allen Themen, die das Online Marketing Manager Herz begehrt, ist etwas dabei!

Ihr wollt einen Vorgeschmack auf die Themen weiterer Experten? Im Live-Stream gibt Nils Kattau Tipps zum Growth Marketing…

…und Rechtsanwalt Niklas Plutte zum Online Marketing Recht:

Weitere Infos zum Buch und Links zu weiteren Live-Streams der Autoren findet ihr auf der Website von Felix Beilharz.

Die Video-Rezension zu dem Buch von der exali.de Online-Redaktion könnt ihr euch hier anschauen:

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