True Native Advertising: Der Revolutionär im Online-Marketing?

Share on facebook
Facebook
Share on twitter
Twitter
Share on xing
XING
Share on linkedin
LinkedIn
Share on whatsapp
WhatsApp
Share on pocket
Pocket
Share on email
Email
Share on facebook
Share on twitter
Share on xing
Share on linkedin
Share on whatsapp
Share on telegram
Share on email

Schon seit einiger Zeit hat sich dieser Trend fest verankert und ist deshalb kaum noch aus dem World Wide Web wegzudenken: True Native Advertising! Doch was steckt hinter dem wichtig klingenden englischen Begriff? So viel kann ich schon mal verraten: True Native Advertising ist nicht nur Fassade, denn diese Werbeform verfolgt klare Ziele und bringt euer Business voran! Höchste Zeit also, das Phänomen an der Wurzel zu packen…

Die Basis des Erfolgs: das richtige Marketing!
Die Basis des Erfolgs: das richtige Marketing!

 … und zwar von Content- und Online-Marketing-Experte Coskun Tuna! Und wer noch mehr Input und Tipps rund um das Thema „True Native Advertising“ haben will: Coskun ist auch als Speaker live vor Ort auf der CAMPIXX:Week 2017!

1. Dein Steckenpferd ist Native Advertising. Was ist das denn?

Eine allgemeingültige Definition von Native Advertising gibt es bisher noch nicht. Das liegt unter anderem daran, dass es aktuell viele Native Advertising Produkte gibt, die sich in wesentlichen Details unterscheiden. Das Native Advertorial, die Text-Bild-Anzeige und True Native Advertising werden derzeit besonders häufig durcheinandergebracht.

Native Advertorials sind als gesponsert gekennzeichnet und optisch sowie inhaltlich an das Webseitenumfeld angepasst, in welchem sie sich befinden. Sie werden im Content Management System der jeweiligen Seite platziert und sind lediglich auf einer Webseite abrufbar.

Text-Bild-Anzeigen, oder auch Teaser genannt, sind derzeit die am meisten verbreitete Variante von nativen Werbeformen, die von Unternehmen wie Outbrain, plista, Ligatus und Taboola weltweit vermarktet werden. Hierbei handelt es sich um eine kleine Grafik mit einer Überschrift, manchmal mit einem Text, die nativ in das Webseitenumfeld integriert ist. Text-Bild-Anzeigen werden über mehrere Medien ausgespielt und sollen den Leser zu einem Klick animieren. Der Klick führt den Nutzer allerdings auf eine externe Webseite.

True Native Advertising ist vereinfacht gesagt eine Kombination aus den beiden zuvor genannten Modellen. Wie bei der Text-Bild-Anzeige werden True Native Ads mit einem Bild, einer Überschrift und einem kleinen Text in das jeweilige Webseitenumfeld integriert. Bei einem Klick auf die True Native Ad öffnet sich der Artikel allerdings im selben Medium. Wie beim Native Advertorial wirkt der Artikel wie ein redaktioneller Beitrag, ist dabei aber stets sauber als Anzeige gekennzeichnet. Im Gegensatz zum Native Advertorial werden True Native Ads über eine Adserver-Technologie ausgeliefert, die es ermöglicht, den gleichen Content auf mehreren Medien nativ einzubinden. Weiterhin kann die Performance der Kampagnen über True Native Ads genau gemessen werden. Beispielsweise kann ermittelt werden, wie lange und in welcher Art und Weise User mit den Inhalten interagieren.

2. Jetzt, wo wir wissen, was Native Advertising ist: Was meinst du denn mit „True“? Gibt es auch ein „False Native Advertising“?

Eine gute Frage, denn die Branche streitet sich ja nach wie vor noch über eine schärfere Definition.
Mit „True“ meine ich eine Form des Native Advertising, die den User beim Konsumieren von Inhalten nicht unterbricht. Nur dann profitieren, meiner Meinung nach, alle Beteiligten. Der Publisher unterbricht den User nicht in seiner Interaktion und der Advertiser begegnet dem Konsumenten in einem authentischen Umfeld.

Wenn es nach der Definition des IAB geht, sind auch Google Anzeigen Native Ads. Vor allem Journalisten unterstellen Native Advertising Schleichwerbung zu sein, obwohl stets eine klare Anzeigenkennzeichnung erfolgt.

3. Während Native Advertising noch relativ neu ist, kennt man Advertorials schon länger. Was ist der Unterschied?

Das klassische Advertorial gibt es schon seit Jahrzehnten. Allerdings wurde es bisher wie ein Fremdkörper in einer Publikation veröffentlicht. Die inhaltliche und optische Aufmachung unterschied sich deutlich von anderen Artikeln innerhalb des Mediums. Seit Native Advertising praktiziert wird, sind der Inhalt, die Sprache, die optische Aufmachung und der funktionale Einbau von Advertorials näher an die redaktionellen Artikeln angelegt, werden aber nach wie vor als Anzeige gekennzeichnet.

4. Im Idealfall merkt der User beim Native Advertising nicht, dass es sich um Werbung handelt. Was muss man beachten, dass das auch wirklich so ist und der Nutzer sich nicht doch von Werbung gestört fühlt?

Es geht nicht darum, dass der User nichts von der Werbung merkt, sondern darum, dass die Werbung nicht mehr störend ist und das Surfverhalten nicht unterbricht. Die klare Kennzeichnung als Anzeige ist bei Native Advertising Pflicht. Was nicht als Werbung gekennzeichnet ist, darf sich nicht Native Advertising nennen. Die User wurden in den letzten Jahren durch blinkende und störende Formate, wie Bannerwerbung regelrecht bedrängt. Sinkende Klickraten, Adblocker und Bannerblindness sprechen für sich. Bei Native Advertising geht es nicht um ein Chamäleon, dass seine Beute täuscht. Ich werde auch nicht müde, dies weiterhin bei jeder Gelegenheit zu wiederholen und vehement zu betonen. Native Advertising steht im Grunde genommen für die Rückbesinnung auf das Wort. Mitreißende Geschichten regen die Fantasie an und bleiben im Gedächtnis. Jetzt, wo die Effektwerbung in Form von Display Advertising und Spam nicht mehr flächendeckend funktioniert, hat das Online Marketing das Geschichtenerzählen neu für sich entdeckt.

5. Wenn deine Zuhörer auf der Campixx am Ende den Raum verlassen: Was sollten sie wissen, was sie vorher noch nicht wussten?

Sie sollten den Unterschied der derzeit bekanntesten drei nativen Werbeformate kennen, um für sich klar entscheiden zu können, welches Format für ihre eigenen Maßnahmen geeignet ist. Vor allem will ich aber auch vermitteln, dass es nicht um einen Konkurrenzkampf zwischen den Erstellern von Inhalten geht, sondern um die Erstellung von hochwertigem Content für den Kunden. Skalierbarer und dynamischer Content wird die Zukunft im Online Marketing sein und vor allem das Bannerformat langfristig verdrängen.

Über den Interviewpartner:

Coskun Tuna
Coskun Tuna

Coskun Tuna ist Geschäftsführer der Seeding Alliance GmbH, die sich bereits seit 2013 auf die zentrale Distribution von Content konzentriert. Mit einem eigens entwickelten Adserver vermarktet die Seeding Alliance erfolgreich native Werbeformate und ist Pionier in Deutschland bei der Entwicklung und Vermarktung von Native Advertising. Die monatliche Reichweite der Seeding Alliance GmbH umfasst aktuell 45 Mio. Unique User.

Info: Die CAMPIXX Week ist eine Marketing-Konferenz der ganz besonderen Art. Sie findet in diesem Jahr vom 6. bis 12. März in Berlin statt und besteht aus drei Teilen, den POOLED FORCED DAYS, der CONTENTIXX und der SEO CAMPIXX. Es geht um Wissenstransfer, gemeinsames Lernen, Networking, Kennenlernen und den Blick auf das Große und Ganze im Marketing und Onlinemarketing. Wir sind auch dieses Jahr wieder für euch mit eigenen Vorträgen und der Kamera dabei!

Weitere interessante Artikel:

Kategorien

Über Ralph Günther

RGPortrait eckig final

Schnell, einfach und komplett online: So stellte ich mir als Versicherungsmakler den Abschluss einer Berufshaftpflicht für Freelancer und Selbständige vor.  Da kein Anbieter eine ansprechende Lösung hatte, setzte ich meine Idee 2008 selbst um und gründete die exali AG (damals exali GmbH). Über meine persönlichen Erfahrungen und Erkenntnisse schreibe ich auf dem RGBlog.

Über die exali AG

exali logo

Die exali AG mit Sitz in Augsburg ist der Spezialist für Berufshaftpflicht-versicherungen für Freelancer und Selbständige. Ein intuitiver Online-Rechner ermöglicht den Abschluss einer Berufshaftpflicht in unter 10 Minuten. Bei exali treiben wir die Digitalisierung der Versicherungsbranche jeden Tag ein weiteres Stück voran.

Share on facebook
Facebook
Share on twitter
Twitter
Share on xing
XING
Share on linkedin
LinkedIn
Share on whatsapp
WhatsApp
Share on pocket
Pocket
Share on email
Email
Share on facebook
Share on twitter
Share on xing
Share on linkedin
Share on whatsapp
Share on telegram
Share on email

Alles rund um Chancen und Risiken im Business auf exali.de:

laurynas mereckas TL AoEDj c unsplash
Ein Software-Fehler in Apotheken führte zu falschen Medikamenten-Informationen
IT-Panne in Österreich: Weil die Apotheken-Software nicht richtig funktionierte, erhielten Patientinnen und Patienten falsche Informationen zu ihren Medikamenten. Was passiert war und wie der Fall… weiterlesen
sharon mccutcheon TZZwC xsClY unsplash
Wie gewollt „kreative“ Ideen Ihre Marketing-Kampagne ruinieren können
Stereotyp, unpassend oder einfach total daneben: Nicht jede Marketing-Kampagne sollte man seiner Zielgruppe tatsächlich zumuten. Damit Ihnen diese Peinlichkeiten erspart bleiben, haben wir inhaltliche… weiterlesen
gabrielle henderson bmUa zy ZQ unsplash
Update: Instagram plant Abo-Modell
Viele Apps nutzen bereits Bezahlmodelle, um zusätzlichen Umsatz zu generieren. Auch Instagram springt auf diesen Trend auf und plant ein Abo-Modell, mit dem User:innen ihre liebsten Content Creators… weiterlesen
Artikelbild
Branchen- & Wirtschaftsportraits: exali fragt nach! Mit freelancermap
Branchen- und Wirtschaftsportraits: exali fragt nach! In der neuesten Folge unserer Video-Interviewreihe spricht Versicherungsexpertin Sandra mit Magnus Gernlein von freelancermap über Vermittlung… weiterlesen

Schnell, einfach und komplett online: So stellte ich mir als Versicherungsmakler den Abschluss einer Berufshaftpflicht für Freelancer und Selbständige vor.  Da kein Anbieter eine ansprechende Lösung hatte, setzte ich meine Idee 2008 selbst um und gründete die exali AG (damals exali GmbH). Über meine persönlichen Erfahrungen und Erkenntnisse schreibe ich auf dem RGBlog.
RGPortrait eckig final

Schnell, einfach und komplett online: So stellte ich mir als Versicherungsmakler den Abschluss einer Berufshaftpflicht für Freelancer und Selbständige vor.  Da kein Anbieter eine ansprechende Lösung hatte, setzte ich meine Idee 2008 selbst um und gründete die exali AG (damals exali GmbH). Über meine persönlichen Erfahrungen und Erkenntnisse schreibe ich auf dem RGBlog.

Die exali AG mit Sitz in Augsburg ist der Spezialist für Berufshaftpflicht-versicherungen für Freelancer und Selbständige. Ein intuitiver Online-Rechner ermöglicht den Abschluss einer Berufshaftpflicht in unter 10 Minuten. Bei exali treiben wir die Digitalisierung der Versicherungsbranche jeden Tag ein weiteres Stück voran.